A identidade visual não é apenas uma imagem bonitinha, ela é a personificação da sua empresa: os valores, as crenças e claro, a imagem que a empresa deseja transmitir ao seu público-alvo. Por isso, ter uma identidade visual bem definida e consistente é essencial para se destacar e ser lembrado.
Pensando nisso, neste artigo você vai descobrir como grandes marcas projetam sua personalidade por meio de mensagens visuais. E como você pode construir a sua própria identidade visual.
Vamos lá!
7 Exemplos de Identidade Visual
Das grandes a pequenas marcas, você irá notar que a identidade visual destaca elementos como: cores, símbolos e tipografia. Por isso, cada marca possui características próprias com objetivos claros. Veja os exemplos abaixo:
Apple
A Apple possui uma identidade visual minimalista, com cores sóbrias (predominantemente branca e prateada).
Seu logotipo, uma maçã mordida, é imediatamente reconhecível em todo o mundo. A ideia central da marca “ mudar o mundo e a forma como as pessoas se comunicam” é transmitida desde do seu nome inovador, que possui diversas hipóteses, até a personificação dessa ideia. Uma maçã mordida pode ser qualquer coisa, mas se for prateada…Será a logo da Apple.
Coca-Cola
A Coca-Cola utiliza o nome da empresa como o principal logotipo da marca, note que as principais características são a tipografia de fonte curvada, a predominância da cor vermelha e o símbolo da garrafa contornada.
Como uma marca que trabalha as emoções das pessoas, associando a bebida como um elemento de celebração e energia, é natural que sua identidade visual tenha como características: a font curvada que proporciona a sensação de fluidez e energia, já a cor vermelha remetem a paixão e felicidade. Além disso, o ramo de alimentos e bebidas frequentemente usa o vermelho como forma de despertar desejo.
Nike
A Nike é outro grande exemplo de identidade visual, embora simples seu logotipo “swoosh”, um símbolo estilizado de asa, ainda é bem impactante. A ideia é celebrar o movimento, dinamismo e o espírito esportivo. Já as cores preto e branco dão uma seriedade à marca, respalda a ideia de movimento.
A Nike possui um logotipo minimalista, poucas cores, símbolo simples e fonte compacta.
Entre os exemplos de identidade visual não pode faltar o Google, por outro lado, é bem colorida e lúdica. Esse colorido representa a diversidade e diversão, enquanto a fonte simples sem serifa (meio arredondada) permite ao usuário a sensação de fácil acesso.
McDonald ‘s
E por falar em diversão? Que tal um Mclanche feliz? Brincadeiras à parte, a logomarca do McDonald ‘s não poderia ficar de fora dessa lista. Pois essa é uma das identidades visuais mais reconhecidas no mundo.
A combinação de um “M” dourado de font arredonda sobre fundo vermelho com não só chamam a atenção, remetem alegria, diversão e permitem um ambiente familiar.
Vale lembrar que a marca modificou suas empresas, especialmente as cores, ao longo dos anos para se adaptar às novas exigências do mercado. Porém, as cores vivas (Dourado e vermelho) ainda são as características mais marcantes da logomarca da empresa.
Amazon
Empresas como Apple e Amazon viveram a fase do Google em que ter o nome com a letra “A” era útil. Embora hoje em dia isso não faça mais nenhuma diferença nas posições das pesquisas, a empresa usa o alfabeto em sua composição visual até hoje.
Note que a seta (quase um sorriso) inicia no “A” e vai até o “Z”, sugerindo que você pode encontrar de tudo.
Inoveart
A Inoveart é uma empresa brasileira de serviços de designer e mídias sociais, que inclusive cria identidades visuais de outras empresas, mas o que sua logo diz?
A tipografia utiliza letras condensadas para trazer modernidade e confiança a marca, já o símbolo possui curvas que remetem ao contorno de uma “lâmpada” colorida, esse recurso serve para identificar o principal objetivo da empresa, trazer inovação em seus projetos através da arte.
O que você pode tirar desses exemplos de Identidade Visual ?
Se você está aqui provavelmente já sabe porque é importante ter uma identidade visual que alinhe os princípios e objetivos da empresa. No entanto, conseguiu perceber o que todos esse exemplos de identidade visual têm em comum?
1º Não dispõe de tantos recursos visuais: quando a fonte é mais elaborada não há um símbolo (caso da Coca-cola), quando a marca tem muitas cores a letra tende a ser mais simples. Tudo é questão de equilíbrio! Note que os fundos são neutros ou com cores sóbrias.
2º Todos tem personalidade alinhada com o nicho: você poderia imaginar uma logomarca simples como a da Nike no ramo alimentício? NÃO! A área de alimentos possui cores e remete diversão, o “swoosh” ficaria voando perdido fora do conceito.
Como criar uma identidade visual?
Se quer construir sua identidade visual, você tem duas opções: a primeira é contratar um profissional ou uma agência especializada na área, em que eles te entregarão a logo e o manual de identidade visual personalizado para seu negócio. No entanto, a segunda opção é fazer por conta própria, mesmo que o resultado não seja tão bom quanto um de profissional, ainda sim pode ser útil no início da organização. Além disso, dependendo da sua criatividade, como também estar familiarizado com as ferramentas do software escolhido, nada lhe impede de fazer um ótimo trabalho.
Vale lembrar que a “logo” não representa tudo que “identidade visual” permeia, é apenas uma parte essencial na construção de autoridade da sua marca.
VEJA AS DUAS LOGOMARCAS QUE CRIEI NO CANVA
O Canvas é hoje uma das melhores ferramentas de designer, especialmente quando não se é um profissional. Pois, ele é bem intuitivo, possui templates e inspirações para você utilizar.
Pensando nisso, criei uma marca de lingerie fictícia, e tentei fazer usando apenas as ferramentas do canva. Não fiz sequer um único upload! É bom lembrar que não costumo utilizar essa ferramenta, então se você já tem familiaridade com ela será uma mão na roda.
Bem antes de mais nada, você precisa ter predefinido a principal ideia que deseja transmitir com a sua marca, pois empresas com um mesmo produto podem ter conceitos totalmente diferentes. No caso da “RS lengiries” o principal conceito é sofisticação, elegância e romantismo. Por essa razão, optei por cores suaves em ambas as logos, então por que considero a segunda mais adquada?
Bem, não há nada de errado com a primeira logo, exceto pelo fato que ela não possui nenhuma identidade visual marcante. Além do mais, esse tipo de emblema é muito comum, e transmite aquela sensação de feito de qualquer jeito, inclusive não levei nem 5 min para fazer.
Já a segunda logomarca, embora podesse ter saído melhor com outros recursos (não consegui alterar o formato da letra, por exemplo), explora o conceito por meio de letras mais finas e curvadas, além do que o S e o R formam um sutiã quando na forma em que foram posicionados.
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